《魁拔4》不到一天众筹成功,影视众筹是个好主意吗?-演道网

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原标题:《魁拔4》不到一天众筹成功,影视众筹是个好主意吗?

上个月,国产玄幻热血动画《魁拔》系列制片人武寒青女士去世。她的离开,让魁拔粉丝们一度以为再也没有机会看到《魁拔4》的上映了!

如今,事情却发生了转机。6月8日下午,魁拔官方突然宣布将对《魁拔4》进行众筹,并给出了众筹地址。根据官方公布的众筹消息,此次众筹需要在60天的时间内筹集到100万元人民币。如果众筹成功,将在2017年8月重新启动《魁拔4》的制作。

说起《魁拔》系列电影,相信很多动漫迷都不会陌生,它虚构了一个“元泱境界”,塑造了一个完整而庞大的世界观以及一路成长的小英雄“蛮吉”,开创了中国动漫“拍给成人看的动画”的先河,也收获了众多铁杆粉丝,被誉为中国动漫界的一面大旗。然而在推出3部动画电影之后,《魁拔4》却一直迟迟没有消息。

好的是,《魁拔4》的众筹之路非常成功,仅用一天时间,就实现了筹款目标。截止6月9日18:00,在众筹页面上,已经有16029人进行了众筹,众筹资金已达到1685153.21元,超出目标筹款的68.5%。这也意味着,不出意外的话,观众将有望在影院看到这部动画电影的上映。

据《魁拔》系列动画电影的导演王川表示,虽然之前3部动画的票房都差强人意,使得《魁拔4》的计划搁浅了。但是2017年是青青树成立25周年,所以决定开启众筹,继续打造《魁拨4》的动画电影。将为大家带来更具延伸性的世界观,以及更加跌宕起伏的主线剧情,魁拔的故事将在这一集中迎来前所未有的高潮。对此很多网友也是纷纷表示支持,毕竟这系列作也是承载了很多人的童年。

事实上,随着互联网经济的迅猛发展,众筹作为一种新兴的融资方法,正被越来越多的人所认可和接受。在国产动画电影中,《十万个冷笑话》、《大圣归来》、《大鱼海棠》等作品,都通过互联网众筹的方式得以成功推向市场。

那么,众筹对动画电影来说,是好事还是坏事呢?

众筹:一种新兴的快速融资方法

“众筹”概念来自美国。项目发起人在网站上描述自己即将启动的项目或创意,设定不同资助档次、筹款目标和期限。公众浏览网站,选择打动自己的项目或创意,选择愿意支持的数额并付款到网站,成为资助人。

如果在设定期限之内筹到目标数额,项目发起人可以分两次从网站得到这笔资金;如果没筹到那么多,每一笔资助都退回给资助人。创意项目可以是任何种类:电影、产品设计、现场演出,甚至是环游世界。

在国内,众筹作为一种新兴的融资方法,正被越来越多的人所知道和接受。特别是影视行业的众筹,最近几年一直很火爆。目前,我们所常见的影视众筹主要分为两种:一类是大额投资,投资人可获得分红;还有一类是小额投资,以实物或服务等作为回报。基于众筹模式低门槛,多样性,依靠大众力量和注重创意等特点,很多企业和个人先后来到各大众筹平台发起项目来众筹资金。

就此次的《魁拔》众筹项目而言,众筹发起方根据支持的资金的多少将会有不同回报,金额从39元到59999元不等。与此同时,官方还给出了众筹的回报礼品,其中不乏一些很有收藏意义的物品。内含《魁拔1》原版电影胶片的典藏版观影卷、蛮吉的手办和Q版手办、主题T恤,还有《魁拨》系列电影的绝版手稿等不错的纪念品。除此之外,还有专门定制的形象角色,参观青青树动画公司等线上、线下的活动。

这些年尝试“众筹”的中国动画电影

2004年,在清华大学读书的梁旋做梦时梦到了《大鱼海棠》里的各种元素,10年后,他在“点名时间”网站为拍摄《大鱼海棠》发起众筹,获得来自3593人的158万元投资,并引发光线影业关注,最终这部影片以3000万元的成本完成制作,并在2016年暑期拿下5亿票房。

同一时期在“点名时间”筹资的还有一部动画电影——《十万个冷笑话》。它最初是连载的网络漫画,后来改编为动画短片,每集5分钟,至今总共做了12集。在这些短片中,葫芦娃和蛇精恋爱,哪吒是个娃娃脸的肌肉男……无厘头、无节操的桥段和人物让它非常“接地气”,单优酷网一家数据统计,12集的播放总量已达到1亿6659万。

这样的热度让主创团队决定启动电影版。2013年3月26日,电影版《十万个冷笑话》开始众筹。2014年12月31日,《十万个冷笑话》动画电影上映。这部动画电影不仅成为了中国电影史上第三部票房过亿的动画电影,也成为了中国第一部打开了青少年动画电影市场的作品。

相比之下,2015年的《大圣归来》要更火,上映后票房突破9亿元,成为国产动画电影的奇迹,而前期出资780万元的89位众筹投资人,获得了近3000万元的投资回报,收益率约为400%。

通过网络向爱好者直接筹款,对整个中国动画行业都是新鲜事物。一时间,众筹成为继内容外,关于电影的又一大谈资。

那些参与“众筹”的影片真的差钱吗?

一部动画电影的制作,少则千万,多则上亿,众筹的一百万,对于一部电影的制作费用来说,显然是杯水车薪。比如,《大鱼海棠》的制作投资在2500万元左右,《十万个冷笑话》则至少为一千万以上。可见,他们发起“众筹”,并不是真的为了筹集成本。

《大鱼海棠》的主创梁璇曾就影片的众筹吐露了心声,在他看来,众筹来的资金对电影的制作可以起到锦上添花的作用,但其实,“众筹”的意义不止于钱,还在于,可以通过众筹来检验真心,间接达到宣传效果,让那些真正支持他们的粉丝参与进来。

而他检验真心的方法,则是打破“等价交换”,采用不对等的回报来检验粉丝的忠诚度。梁旋曾表示:“我们让‘回报’给得很少,不在‘回报’上让大家觉得很值。只有这样才能测试出哪些人真想支持我们。如果等价交换,还不如卖东西。”

影视众筹融资,远比想象中要艰难

众筹融资,其实在很大程度上就是玩的“情怀”。有很多众筹电影,在电影下架后,却杳无音讯,投资人怎么也等不来所谓的“回报”。

《大圣归来》的成功,让无数的人看到了影视众筹隐藏的商机。《大圣归来》的89位众筹参与者共为影片筹集了780万元,当票房超过5亿元之后,投资回报率已经高达400%,预计可获得本息3000万元。

也就是说,在几个月的等待后,89位众筹投资人平均每人获益25万元。《大圣归来》的成功无疑让无数人为此眼红,甚至可以说是打了一剂强心鸡血。可须知《大圣归来》是个无法复制的个案。毕竟《大圣归来》走的是“野路子”,而非寻常路。

虽然影视众筹市场发展空间广阔,但也存在不少风险。拍摄、发行、上映,影视剧生产的每个环节都存在大量不确定因素,而且行业政策风险也很难把控,不排除有影视公司圈钱的情况,所以项目对平台的风控要求非常高。

此外,影视剧拍摄周期较长也是困扰众筹的另一大难题,以《大鱼海棠》为例,该项目从完成众筹到兑现分红承诺长达3年半时间,对大众而言,股权众筹项目资金缺乏流动性,往往使之成为少数人的游戏。

我们再回过头看看史上第一部众筹电影《十万个冷笑话》,其在点名时间网上的评分为2.8分。网友也就是该项目的投资人,在底下的评论,也是一片惨烈。在电影下架很久后,投资人仍没看到回报,很是心塞。

其实,像《十万个冷笑话》和《大鱼海棠》这样的情况肯定不在少数,有很多网友表示众筹玩过一次,就不想玩第二次。这就是所谓的满满的“套路”,大概不少人都被坑得心碎了吧!

当人们回归理性之后,影视众筹行业似乎要陷入“萎靡不振”的颓势。究其原因,根本是在于其信息不对称上,换句通俗的话就是信息匹配度不过关——千里马缺少了一位伯乐。

一方面在影视制作技术过硬的前提下,好的剧本因为得不到及时有效的资金支持,面临的必然是品质下降或直接被淹没在市场里;另一方面,太多影视剧项目披着本土化大IP的外衣,抢占了风口的资源却难以回报本就被“拔高”的期望利益。一个好的电影热爱者兼投资人,在众多纷杂的电影项目中很难甄别到一部好的项目,这就是我们说的双方信息不对称的问题,即影视众筹行业的最大病根。

乱象纷呈背后,影视众筹路在何方?

事实上,众筹之所以会出现这么多的行业乱象,问题主要还是出在影视出品方、众筹平台和政府监管上。

虽然对于众筹,国家是鼓励支持的。但是,眼下对于规范众筹行业的法律条文却极少。这也导致至今部分企业或个人占了空子,企图在众筹领域兴风作浪一把。对此,政府相关部门应建立健全相关的法律法规来规范该行业的发展,并加大监管力度。

当前,影视众筹成功率还相对较低,在市场机制尚未完善之前,众筹项目想要成功就要有一定的群众基础,如漫画、游戏和经典电视剧改编的电影做众筹才可能有比较高的成功率。

就拿《大鱼海棠》来说,12年的时光,“创业”、“众筹”、“情怀”,将观众的期待孕养得望眼欲穿。在上映之前,《大鱼海棠》的豆瓣条目下,就有3万9千多人标记“想看”。不得不说,《大鱼海棠》的成功很大一部分得益于长达12年的IP沉淀期。

目前,国内电影众筹仍在试水阶段,收益与风险同在,成功与不成功的案例并存。除了用心创作精品、加强众筹平台建设之外,还要勇于创新,开辟新渠道。未来,网络影视题材或将是众筹的下一个风口。

作者 | 文创资讯记者 黄梅梅,本文为“文创资讯”原创独家稿件,未经授权禁止转载!

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