一点资讯副总裁金治:兴趣引擎实现个性化新闻推送-演道网

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一点资讯副总裁金治

凤凰科技讯 12月8日消息,内容产业正处于爆发的黄金期,站在风口上的内容平台应如何把握机会?在12月8日举办的钛媒体T-EDGE年度国际盛典上,一点资讯副总裁金治指出,内容推送平台迎来黄金期,但好的资讯平台应在真正了解用户兴趣的基础上做到“千人千面”,同时避免同质、低俗内容泛滥。

金治分享了一点资讯解决该问题的几大经验:首先,推出兴趣引擎,根据用户在一点资讯的点击,通过算法实现“千人千面”的新闻推送;其次,根据用户在一点资讯中的搜索关键词,真正了解用户兴趣,描绘用户画像。

为了避免内容浅薄华,一点资讯通过算法分析出好文章的一些特点,在做内容筛选时,会对其进行分析,“判断”内容的深度,而不被“标题党”所骗。

同时,一点资讯也有个性化定制频道,用户可以自己设置关键词,而该行为也将反馈到一点资讯,使其更深入地了解用户需求。该频道不仅有新闻资讯,还会接入很多其他内容。金治举例,关于“范冰冰”频道后,和范冰冰相关的微博、行程、视频、问答、百科等,都会纳入其中。金治透露,目前已有300万+自定义频道。

另外,金治表示,一点资讯和凤凰网是非常紧密的合作伙伴,正在共同推进自媒体的发展,目前一点资讯上被用户阅览的内容80%以上都来自于自媒体。

以下是金治演讲全文:

我跟大家讲的内容是这内容产业,内容产业刚才也是有一个嘉宾讲到现在2016年是一个内容产业,就是它爆发的黄金期,就是一个非常大的风口,其实对于内容产业来讲的话,从古到今无论是通过什么渠道,你通过竹简或者是纸,或者是PC到移动互联网,其实最重要的核心还是内容,人们想看到对于好的内容、对于美的内容期许还有期盼是一样,技术的发展只是能够更好的满足我们用户的需求。现在整个内容消费产业,其实大家非常清楚也都非常熟悉,比如说我们回顾一下每天我们所看的东西,比如说通过手机包括现开会很多朋友在看手机,最高频的应用你可能花的时间最长的,就是很多朋友,那就是第一名是微信。第二名很多朋友都是在自己手机上新闻资讯APP的产品,我要看今天的新闻是什么,有什么好的内容我能够获取一些信息。当然利用碎片化时间,或者说你在早上上班,或者晚上睡觉之前。所以整个内容里面的特征,我在这里不想说太多,比如说碎片化还有碎片娱乐化。

今年有一个非常突出的特点就是对于内容,整个产业的发展,就是在整个内容产业里面的短视频,它的发展非常快。大家有这样的留意对于内容资讯产品已经上线,而这视频频道带来的日活还有流量,对于每一个内容的平台都是巨大所以这是一个风口。

另外还有一点就是在今年非常大的变化,就是一点资讯是2012年开始创业到现在是4年,到今年中国互联网巨头,所以对于巨头进入,我们内部来讲,也有压力,我们总体认为这是一个好事,这为什么好事呢?第一个原因只要互联网进入那肯定是一个非常大的产业。

第二点大家纵观互联网发展这么多年,任何一个大行业的风口里面,比排在前面的公司,就彻底干掉。有可能进入投资和入股来进入这产业,所以我们还是非常有信心的。

但是现在就是在内容资讯平台发展这么好的这样一个阶段,里面会有什么问题?我相信我们在座的朋友都有这感受,因为我经常会收到我的一些朋友,跟我在一块聊天说,讲的一个问题,就是我们在看这一些以个性化,就是所谓的千人千面,推送内容资讯平台的时候,有很多的内容非常的浅薄也非常低俗化。

我也在想很多的我们整个新闻行业的特点,就是特别是近三个月,有很多名人都在出轨,这个出轨那个出轨了,对于名人出轨这个事情,很多朋友都是感兴趣,无论是处于什么行业,大家对于这种新闻要去点一下,比如说你点了某一个名人我也不说谁的名字,你点了一个名字的出轨新闻,这并不代表真的特别感兴趣,但是只要你点对于算法来给你推送新闻的话,你再下来连续几天,或者在未来你会一直都有这样的新闻,不是这个出轨就是那个出轨,我这男性朋友跟我讲说,就像章这样平台真是太影响他的生活了,因为他一回家有时太太去把他太太拿过来看看你怎么每天关心这新闻你有什么想法,所以对于内容平台仅仅算法不仅仅对于这产业有很大的影响,对于我们很多个体的朋友来讲,对于生活也会有一定的影响,所以现在会出现一个问题,就是完全基于用户点击的算法推荐这样的内容资讯平台,它有这样阅读的浅薄化,还有低俗化的问题。面对这样的问题一点资讯我们在这边整个的策略和方向就是退出四有,就是要了解真正的用户兴趣需求,我们的四有有趣、有料、有用有品。就是对于有趣的东西大家都是非常感兴趣这个人讲话比较幽默,对于有料比如说当然明星出轨也不含有料,当然有的朋友看一次就可以不用天天去看,有用的东西也非常关键,我在哪里我应该吃什么样的生鲜水果,这对于身体最好,如果是这手上有一些斑点就是一些医学信息也会去查,有品这也是我们一点资讯在产品上做了很多的努力和尝试,我相信在座的朋友们都和我这感受无论平时花边新闻或者所谓社会的爆炸性新闻你花再多的时间去看,你总有一些时刻在看完一篇非常好的文章,或者你喜欢历史、军事或者是人文非常好、非常有深度的文章你的内心愉悦感,是有很多东西是没有办法比拟,所以我们在一点资讯有一个品读频道,里面有一些非常深度的文章。达到有品,所以总结我们就是想达到有趣、有料、有用、有品这四有。

我在这简单跟大家汇报一下,一点资讯在这四年的发展数据情况,我们截止到今年10月份,日活用户4800万,就是对于这样一个资讯产品来讲的话,如果要谈月活,或者更长时间活跃用户没有意义,还有就是说我们的人均日活跃时间将近一个小时,里面的数据就不在这里一一跟大家讲了,就是整个的由一点资讯的发展,大家可以看到整个行业的发展速度很快,尽管我们现在的日活用户已经将近5千万,当然这市场还是非常大,一点资讯在这一些年的发展也算比较迅速,但是我们还是有很多地方是可以做的更好。

对于一点资讯我刚才也讲了,在现在的内容资讯平台会有这样的问题,一点资讯是如何解决这问题,我们推出了兴趣引擎,这是由一点资讯第一次提出的概念,这兴趣引擎包含了两个,一个是推荐引擎就是所谓的根据用户点击,然后我会给你推荐,会有算法,会有提出的千人千面满足用户的需求,还有一个搜索引擎,搜索引擎就是你要如果哪个用户在一点资讯搜一些什么词,包括一些常规词对这内容感兴趣,最终内容画像和用户画像能够非常的匹配这样的话能够满足用户的需求。

在这里有一个很重要的产品,就是一点资讯的产品和别的我们的友商一个最大的区别,就是有用户个性化定制的频道,像食品、明星或者什么,就是在这里用户自定义频道,现在一点资讯上已经有超过300万这样的频道,我们通过这样的频道设计可以更加深入的了解用户的需求,那么的在一定程度上所解决刚才所讲的用户个人信息化孤岛的问题。

在300万+的频道我还想跟大家分享一个数字从2016年1月6号到10月30号在一点资讯累计产生的用户自动发起的订阅数字这个数字是非常高的,用户对订阅的频道和数据就是真正通过一点资讯可以满足用户的需求,才会有这样的数字,这更加坚定了我们去研发产品的方向信心,我们还继续通过用户主动表达的兴趣,向用户去来展示你想看到的新闻还有资讯别的内容等等。

这当然有一个发展的过程,在刚开始一点资讯肯定就是我们发展,是以技术为核心,这一点到现在没变,对于一点资讯来讲是技术公司,我们主要在里面的核心就是算法。但是经过这几年的发展,我们觉得真正是要解决,就是刚才所讲的阅读的低俗化还有就是浅薄化的问题,必须要讲人机结合。

我在这里跟大家举两个例子,一点资讯是怎么做人机结合。有一些文章你不能够简单的通过标题去里判断它是好还是坏,大家老读新闻可能很清楚,中国有很多标题档,但是你一点进去里面的内容就是非常的简短没有什么质量。我们是这样采用的。举一个例子我们是把获得国美国奖全部的文章收集起来,机器算法去读。通过机器学习读了很多篇之后还有整个文章的段落结构,它里面的用具或者一些词来去判断非常的复杂,这个通过机器学习就可以归纳出一些好文章的特点。

第二点就是说朋友知道这新闻,这项目进行一定的再次筛选,它能够保证跟我们的用户可以最后推的东西新闻还有资讯是符合用户需求的。还有整个产品全网化是什么意思呢?就是说通过一点资讯我们是一个内容资讯平台,就是想接入到不同的非常优质的内容,这内容里面不仅仅包含说是新闻就是大家我在这里举一个例子,就举这范冰冰的频道,在这里面浏览页会有微博会有行程代表座还有视频、问答、百科,所以我们想做到一个全网化的产品,只要你想一点资讯个人的明星还是某一个事件就是它的来龙去脉我们会有全面的信息,当然要达到这一点还是要建立一个好的生态,对于一点资讯这样的产品,我们有了这样的平台,如果能更好的跟我们优质的合作伙伴在一块连接,可以把这产品做的更好。

这是最后一页的PPT,一点资讯和凤凰是非常紧密的战略合作伙伴,所以我们对于一点资讯的内容都是自媒体贡献,我在这里跟大家共享一个数据,就是一点资讯上面被点击,被订阅被用户阅览的内容80%以上都是来自于自媒体,现在是属于一个互联网去中心化这样的一个时代,每一个是有才华的,可能能够写作就是一些自媒体的个人,他可能都会说出很多内容,我们都要想办法去把这一些优秀、特别好的自媒体能够吸引到一点这平台上,所以我们推出产品叫一点号,一点号是在11月初刚好凤凰在一块合作,我们有一个凤凰一点通,这凤凰一点通什么意思呢?第一个凤凰号还有一点号打通。对于这一些自媒体号,如果是你无论是在一点资讯或者是在凤凰,你只要推出一个文章,那么在这两个平台都可以展现。就是这两个平台从数据共享上,也会有这样的打通,会让我们这一些自媒体打法可以看到,就是我的文章这阅读量还有品牌,因为大家知道凤凰品牌是有很多的积淀特别是一些深度,自媒体特别好的文章,这凤凰的能力还是非常强,所以一点和凤凰进行打通这也是对于我们用户。

一点资讯在这几年发展非常快,也刚好非常幸运,能够赶上现在我们内容资讯平台是以算法为基础资讯平台的风口,对于长期的路,我们还有很多东西可以做的更好,最后请在座的朋友谁还没有下载一点资讯,我希望大家下载一点资讯试一试在里面体验体验,说你里面读的内容和别的平台不一样,如果真的满足你的需求,我也非常欢迎还要感谢大家对于一点资讯的长期使用,好,谢谢大家。​

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