亚马逊2016跨境网购报告:巨蟹座荣登买买买星座冠军-演道网

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凤凰科技讯(作者/白杨)亚马逊中国今日发布2016跨境网购趋势报告。报告指出,2016年12月,亚马逊海外购活跃用户数量是2014发布之初的23倍。其中,拥有2年以下跨境网购经验的消费者占比超过50%。

报告显示,亚马逊跨境消费人群呈现年轻化、高学历、高收入的特点。近八成的消费者年龄集中在35岁以下。9成以上的亚马逊消费者拥有大学及以上学历,月收入5000元以上的消费者占比则由2015年的53%提高到了62%,提高近十个百分点。

与此同时,家庭成为跨境网购群体的主力军,其中,有子女的家庭占比约84%。以家庭为单位的群体已经成为跨境网购的主导群体,从个人需求到家庭需求的衍变也是跨境网购品类呈多元化发展和与日常生活紧密结合的主要因素之一,跨境网购从偶尔为之的尝鲜之举逐渐成为生活常态。

报告显示,品质与价格首次并列成为中国消费者跨境网购最为关注的两大要素,消费者对产品品质的追求不断攀升。在此大趋势之下,男、女用户对价格和品质的关注度呈现差异,男性用户更注重价格,而女性用户则更关注品质。

去年10月,亚马逊中国宣布Prime会员正式登陆中国,至今,注册会员的订单已覆盖全国31个省市自治区的380多个市和地区。

亚马逊中国海外购的数据显示,亚马逊Prime会员全站订单平均交易额远高于非Prime会员。同时,2016亚马逊中国消费者行为调研显示,亚马逊用户表示其试用Prime后平均每月购买频次均有增加,9成以上的消费者在试用Prime会员服务后表示会向身边的朋友或家人推荐使用亚马逊Prime会员服务。

此外,报告中还总结出2016年亚马逊海外购商品销量前十大城市,分别为北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、南京、天津、武汉、苏州,其中苏州首次进入排行榜前十。

品类方面,最受中国欢迎的前十大品类分别是服装、鞋靴、母婴、美妆、厨具、玩具、个护健康、电脑用品、运动户外和手表。

报告中还加入一些趣味统计。比如在“单笔花费在5000元以上”这一维度中,60岁以上的消费者占比最高。

按照星座进行分类,巨蟹座荣登买买买星座冠军,在“海淘花费总额超过1万元”、“每笔订单花费在5000元以上”和“月均海淘7次以上”三个维度的用户占比最高;

水瓶座摘得省钱冠军,在“海淘花费总额1000元以下”和“月均海淘1次以下”两个维度的用户占比最高;

天蝎座对运费及关税问题最为关注,他们善于找到跨境运费最划算的商品,荣登“最精明的星座”;

狮子座和双鱼座对到货周期问题最为在意,获得“最焦虑的星座”称号;

金牛座最关心国际尺码之间的换算问题,成为“最实际的星座”。

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