“我是西红柿”获得了网文之王称号-演道网

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导读

很多人把网络文学妖魔化了,其实这就是一种流行文化而已。


刺猬公社 | 晓通


经过十几米长的“红毯”,在直播的摄像机前签下名字,进入杭州白马湖国际会展中心,几百个标着名字的座位虚位以待,这里是第三届橙瓜网络文学颁奖典礼的现场。


5月19日晚上,包括唐家三少和天蚕土豆在内,近300位网文作家相聚在一起,见证第三届网文之王的诞生,而他们两位也是前两届网文之王称号的获得者。


橙瓜网络文学奖由橙瓜网主办,从去年12月开始筹备,超过600人的评委团队对500位候选人打分,最终评选出一位网文之王。


活动当晚,杭州还下着小雨,但是丝毫没有影响现场热闹的气氛。在几场演出之后,答案揭晓,由创作出 《寸芒》和 《盘龙》的“我吃西红柿”获得了网文之王的称号。


“现在总说‘文娱文娱’,文在前面,娱在后面,但实际情况经常是娱在文前,娱乐圈的影响力远比文学圈大。”活动开始前,橙瓜网CEO饶耿和刺猬公社(ID:ciweigongshe)聊了聊关于这个奖,还有网文的这些年。“这个奖项也是为了提高网文作家的地位,扩大网文圈的影响力。”


饶耿是80后,在创办橙瓜之前曾经创办过找书网,担任过幻剑书盟的总负责人和17K中文网运营负责人,还有中国移动手机阅读基地的原创总编辑,十几年的工作经历都是跟网络文学相关。


多年的互联网行业工作经历,让饶耿在早早察觉到了网文和移动互联网结合起来的玩法。


2014年,正值微信公众号发展的高潮,很多网文作家也开设了自己的公众号。但是真正使用之后,很多作家感觉微信公众号并不方便。因为微信公众号在读者互动方面一直是弱项,对于想要和读者互动的网文作者来说,公众号“更像一个收音机”。


为了帮助网文作家解决和粉丝互动这个痛点,饶耿从“粉丝运营”这个角度切入,创办了橙瓜网,定位于网文第三方服务平台,最初的服务内容为网文作家提供粉丝运营服务,比如运营公众号,帮助作家举办线下的粉丝见面会等,线上加线下,帮助作家把粉丝运营起来。

粉丝运营这个概念就这样第一次出现在网文届。现在说起粉丝运营,更容易让人联想到的是娱乐圈明星的粉丝运营,比如微博的后援团,线下的粉丝组织,还有一些疯狂的粉丝为偶像疯狂砸钱支持的各种案例。


但是网文作者的粉丝有所不同。


“网文作家的粉丝和综艺影视明星的粉丝不太一样,”经过一段时间的粉丝运营之后,饶耿发现了网文作家粉丝的特别之处。“网文作家的粉丝更理智,更关注作品,不会太关注作者本人的‘人设’。”相比娱乐圈明星,网文作者鲜少有抛头露面的机会,所以基本上作品就代表了一切。



“除了微信公众号的运营,你们还给网文作者运营微博账号吗?”我有些好奇网文作者的微信和微博的粉丝运营有什么不同。


“有运营微博账号的网文作者并不多。”饶耿说,微博用户对内容更多倾向于图片而不是文字,一张照片比一篇长文更容易引人关注。“网文作者们很少有人喜欢发照片。”


粉丝运营做到2015年,饶耿发现运营难度越来越大。原因有两个,一是因为移动互联网的人口红利消失,流量越来越贵,另一个重要原因是“IP开发火了”。


在泛娱乐领域,文学被视为IP之源。包括电视剧、电影、动漫、游戏在内,许多爆款作品的IP来源都是文学,而网络文学又是其中重要的来源。


拿2017年的IP改编案例来说,在电视剧方面,《楚乔传》《择天记》《三生三世十里桃花》《九州海上牧云记》这些累计播放量上百亿的电视剧均是改编自网文作品。其中《楚乔传》的累计播放量更是超过了300亿。


除此之外,天蚕土豆的《斗破苍穹》改编成动画后首日24小时全网播放点击破亿 ,电影《悟空传》票房近7亿,还有从《择天记》《全职高手》改编而成的同名手游。



IP开发,已经成为了网络文学领域最近几年最热门的词汇,而且对于网文的未来,饶耿认为,IP在一段时间内依然会是网文领域的关键词汇。


“IP的来源就是文学,文学作品中最容易产生IP。”饶耿认为,和影视相比,文学的创作门槛相对较低,创作人群更广泛,而且竞争也更激烈,经过市场的优胜劣汰,最后被大众看到的IP都是经过竞争之后的优秀IP。


《2018年网络文学行业报告》显示,网络文学经过20年的发展,市场规模已经超过200亿。但是对于不了解网络文学的人来说,印象里会感觉网文好像总是跟low有些关系。


“网文不存在low不low的问题,看你怎么理解它。”说到IP,饶耿用好莱坞举例,“很多好莱坞的作品其实本质是一样的套路,漫威也是有套路的,但是不会有人说它low。”


“很多人把网络文学妖魔化了,其实这就是一种流行文化而已。”饶耿不假思索地说。

晓 通

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