获万象传媒 Pre-A 轮融资,「我要赞体育」用大数据帮体育赛事找赞助商-演道网

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原标题:获万象传媒 Pre-A 轮融资,「我要赞体育」用大数据帮体育赛事找赞助商

近日,我要赞体育完成了 Pre-A 轮融资,战略投资方为万象传媒,该项目本轮投资过后估值近亿元。该轮投资丰富了万象传媒的体育产业链条。此外双方还会在业务层面展开合作,比如我要赞体育会为万象传媒运营的节目《英超之夜》寻找广告赞助商。

我要赞体育是一家对接赛事和赞助商的数字化平台。按照阿里体育副总裁李峰的说法,“体育赞助、广告是体育营销的核心。也是中国体育产业中,收益最大的一个环节。”2015年中国体育赞助市场规模约在1350亿左右,到2020年,估计整个体育赞助长尾规模的资源可能在1500到2000亿之间。该数字已超过了传统电视台广告营销的总收入。

但传统模式下的体育赛事赞助存在诸多痛点。首先是非头部赛事由于宣传力度、自身规模等原因,基本无法获得赞助。赞助商也没有渠道找到可以赞助的赛事,更别提精准匹配目标客户和赛事受众人群了。这主要是由于传统的播放渠道,如电视、广播无法收集观看用户数据。

而自从用户把互联网作为赛事观看渠道后,商家即能从各种直播平台、视频播放网站收集用户数据,像我要赞体育这样的第三方平台挖掘这些数据后,即能精确匹配赞助商和赛事方。

我要赞体育的主要业务为链接体育赛事的举办方和赞助商。充分发挥了互联网“去中间化”功效,让赛事方和赞助商直接交流,并利用用户数据精确匹配供需双方。有下列几种业务模式:

  1. 自营销售:通过分析数据找到有赞助价值的项目,再利用线下销售团队对接赞助商,从中赚取差价。

  2. 撮合服务:通过 H5 和小程序平台,让赞助商和赛事主在平台上寻找有价值的项目、优质的赞助商,赛事方和赞助商在平台上可相互查看电话号码,并直接交流。

此外,我要赞体育还有会员收费制,每年对平台上赛事方和赞助商收取会员认证费,以增加其可信度。为优质项目开发众筹投资业务,从中赚取佣金。

在今年10月初,我要赞体育联合中国传媒大学广告学院、中国体育赛事赞助价值评估课题组推出“2018年最具赞助价值体育赛事TOP100”活动,增加知名度的同时,获取了赛事方和赞助商的资源。

我要赞体育于2016年10月成立,去年12月份上线微信 H5 端,今年1月22日上线小程序。平台已对接近1300个体育赛事,给200余个赞助商提供服务。赞助商包括京东、大象保险、普惠家金融、统一集团、百岁山、贵人鸟、康师傅、怡宝、马大姐食品、中粮集团、步步高等50多个品牌。CEO 彭强曾就职央视广告部,先后负责过德国世界杯、釜山亚运会等赛事的招商工作。

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